Aston Martin a stabilit un parteneriat cu casa de discuri britanică Defected Records, specializată în muzica house, pentru a aduce acest gen muzical mai aproape de fanii Formula 1®. Această colaborare urmărește să creeze o punte culturală între lumea motorsportului și cea a muzicii electronice, oferind o experiență inedită susținătorilor echipei și nu numai.
Parteneriatul include un eveniment pop-up intitulat „Driven By Sound” organizat în centrul Londrei, destinat membrilor I/AM ai echipei Aston Martin. În cadrul acestui eveniment, fanii au ocazia să interacționeze cu echipa, să vadă echipamentul de curse și să experimenteze instalații audio care reproduc sunetele din boxe și comunicațiile radio dintre piloți și ingineri. Fernando Alonso a fost menționat în contextul acestui eveniment, subliniind legătura dintre piloți și această inițiativă culturală.
Muzica house are deja o prezență importantă în Formula 1®, fiind apreciată atât de fani, cât și de piloți, cum este cazul lui Oscar Piastri, cunoscut pentru preferințele sale în acest gen. Rob Bloom, directorul de marketing al Aston Martin, a explicat că atât muzica house, cât și Formula 1® combină amploarea globală cu intimitatea experiențelor personale, ceea ce face această colaborare una naturală și relevantă pentru public.
Colaborarea reflectă dorința Aston Martin de a se poziționa nu doar ca o echipă de motorsport sau producător auto, ci și ca o marcă culturală care aduce împreună oameni prin experiențe comune. Muzica house este văzută ca o platformă culturală ce unește comunități și creează un sentiment de apartenență, elemente care rezonează cu spiritul competiției din Formula 1®.
În plus, muzica house a fost integrată în mod oficial în campionat prin playlisturi dedicate și prezența DJ-ilor la evenimente, cum a fost cazul lui Diplo la Marele Premiu de la Singapore. Astfel, acest gen muzical devine o parte tot mai vizibilă a atmosferei din jurul curselor, completând experiența fanilor.
Evenimentul „Driven By Sound” oferă o perspectivă diferită asupra modului în care echipa Aston Martin interacționează cu suporterii săi, combinând pasiunea pentru viteză cu cea pentru muzică. Această inițiativă poate aduce un plus de valoare culturală și emoțională în relația dintre echipă și fani.
În contextul actual, această colaborare între Aston Martin și Defected Records subliniază modul în care sporturile cu motor pot explora noi direcții pentru a-și extinde impactul cultural și a oferi experiențe diverse susținătorilor. Rămâne de urmărit dacă acest proiect va continua pe termen lung și cum va influența percepția fanilor asupra echipei și a competiției în ansamblu.